martes, 12 de noviembre de 2013
martes, 5 de noviembre de 2013
Valoración critica de 3 campañas.
Campaña de marketing integral de COCA- COLA ZERO.
He escogido esta campaña por que la primera vez que vi este anuncio me llamó mucho la atención ya que soy un consumidor habitual de coca-cola.
Como factores a destacar y que me gustan de este anuncio es su creatividad y su carácter divertido a la hora de hacer creer al publico y a los consumidores de que estaban bebiendo coca-cola.Y con ello del asombro a la hora de darse cuenta de que era coca-cola zero. A parte hay que destacar la interacción que tienen con los clientes ya que es como si estuvieras en primera persona; así con esto los consumidores de coca-cola tengan la curiosidad de probar dicho producto.
Como aspecto negativo,para mi como consumidor de coca-cola, la campaña no es creíble por que a la hora de recibir el refresco se puede ver perfectamente que hay otro dentro y siempre va a existir alguien capaz de distinguir una coca-cola normal de la coca-cola zero.
Campaña integrada de marketing: IPHONE 5C
Escojo esta campaña porque ademas de ser un usuario de Apple, son un gran admirador de Steve Jobs.
Me gusta esta campaña por que la marca Applae ha dado a conocer este producto por un gran numero de canales como sus paginas de Internet, youtube, mediante el envío de correos electrónicos, televisión y el merchandaising que podemos ver en las tiendas Apple, como mencionó me compañero. Ademas siempre es bueno el lanzamiento de un producto a un menor coste.
No estoy de acuerdo con mi compañero en el publico objetivo ,una edad comprendida entre 16-55 años, por que yo diría que este producto estará comprendido entre 16-30 años, ya que es un producto mas informal, mas juvenil...
HOW IS STOCKHOLM "DOING IT" THIS SUMMER?
El motivo de haber elegido esta campaña es que una buena forma de llegar a los jóvenes y estaría bien que se hiciera este tipo de cosas en España.
Lo que me gusta de esta campaña y que estoy de acuerdo con mi compañera es que lanza un mensaje de manera directa e incisa sobre un tema al que consideramos tabú.Ya que de manera involuntaria nos hacen participes de ella.
Lo que cambiaría es la difusión de esta campaña por otros medios como puede ser la televisón y redes sociales. También aprovecharía para dar mas información sobre los preservativos y sobre las problemas que conlleva el no usarlo.
lunes, 4 de noviembre de 2013
VALORACIÓN CRÍTICA DE 3 CAMPAÑAS
Android 4.4 “KitKat”
DIRECIÓN: http://goo.gl/vsurzZ
He elegido esta campaña porque me llama la atención la estrategia de cobranding. Me parece una muy buena oportunidad para unir recursos y capacidades de ambas partes que seguro se traducen en una mejor consecución de los objetivos: Android promocionar su nuevo sistema operativo para aumentar las ventas y Kit Kat para conseguir que su producto sea recordado diariamente en aquellos que utilizan estos dispositivos.
El problema que puede existir es que las dos marcas no encajen entre sí. En este caso no es el problema ya que ambas marcas van dirigidas a un público joven (de entre 15 y 35), de acuerdo con mi compañera.
La campaña está muy bien documentada. En cuanto a lo que menos me gusta es la forma en la que se promociona Android que es regalando productos mediante sorteos. En mi opinión podría hacerlo regalando vales de descuento ya que los concursos no llaman tanto la atención pues luego nunca tocan y no te enteras tampoco de cuando los celebran, ni los ganadores, al final pierdes interés en participar en ellos. Por otro lado estará bien que cuando compres un dispositivo con el nuevo sistema Android te regalen una tableta de kit kat.
Fiat500 wants you
DIRECCIÓN: http://goo.gl/7vtglE
He decidido comentar esta campaña puesto que mi compañera no ha realizado su valoración. Lo que más me gusto de la campaña es la aplicación que creó en internet mediante la cual podías diseñar tu propio Fiat 500, lo que crea una interacción con el público que se tradujo en una gran recopilación de información de los gustos de sus clientes.
A parte de lo mencionado antes, me parece que podía haberlo documentado un poco más. Pues fueron muchas las acciones que se realizaron para esta campaña como por ejemplo la reunión de Fiat 500 para ser fotografiados desde el cielo,
Campofrío, Larga Vida
DIRECCIÓN: http://goo.gl/QMyu4M
He elegido esta campaña porque mi compañero no la ha documentado correctamente, ni su valoración de la campaña.
A mí lo que más me gusta de la campaña es la positividad y energía que transmite. Va dirigido a la población joven para convencerlos de que para llegar a la vejez con la energía de los protagonistas de la campaña hay que empezar desde ya cuidándose con productos como los de Campofrío.
Esta campaña apareció en la televisión con un spot como el que publica mi compañero
En su facebook (https://www.facebook.com/Campofrio)
En youtube (http://www.youtube.com/user/campofriospain)
O en redes sociales como twitter (https://twitter.com/Campofrio_es) con el hashtag #larga vida.
Además de los medios por los que promociona su campaña yo realizaría acciones en la calle interactuando con el público en acciones de street marketing.
3 Críticas constructivas
3 CRÍTICAS CONSTRUCTIVAS
NATIONAL GEOGRAPHIC
La campaña de National Geographic se centra en mostrar cómo
sería la experiencia de conocer y vivir a grandes escalas en el mundo de la
naturaleza y de los animales. Es una campaña extraordinaria, el canal es
adecuado para atraer la atención de las personas, recurriendo a lo digital (2D
y 3D). Estoy de acuerdo en que los clientes se sorprenderán con eso, verán
cosas excepcionales, se encenderá su curiosidad, lo cual querrán informarse más
sobre ese producto o incluso comprárselo.
La difusión es floja, como ha dicho, solo la hace en un
centro comercial de Hungría, aunque es costoso hacer esa campaña, debería
aumentar su frecuencia.
Yo añadiría un par de cosas, la campaña solo se centra en
los animales y los fenómenos del clima, sino debería mostrar también un poco de
historia y cultura. Por ejemplo, que también aparezca una tribu perdida de una
montaña, tumbas de faraones, momia, y etcétera. Así la campaña se dirigirá a un
público más amplio, no solo a los amantes de la naturaleza sino también a los
de historia y de cultura.
MCDONALD´S
Me parece interesante esta campaña, para contrarrestar los
efectos negativos de ofrecer wifi gratis, responde con las ofertas de sus
productos mediante los nombres de la red wifi. Se dirige al público que usa el
internet (numerosos clientes de 16 a 55 años, no se distinguen hombres o
mujeres, jóvenes o adultos), actualmente casi todos usamos el móvil con
internet lo que quiere decir, casi siempre buscamos wifi con el que
beneficiarnos, y de esta forma, llegan esas ofertas a muchas personas.
Aunque sea una medida curiosa y positiva, ya que de esta
forma puede atraer a los clientes, dándoles la oportunidad de disfrutar una
buena comida o merienda barata estando en un sitio cómodo y que también con eso
puede conseguir despertar su sed y hambre ofreciendo sus productos. Pero, no es
tan efectiva al 100% la campaña, porque podemos pasar olímpicamente de las
ofertas, y seguir usando su red de wifi sin entrar en el Mcdonald´s.
SO KODAK
La campaña muestra un nuevo modelo de cámara donde podrás
compartir las fotos en las redes sociales. Da hincapié en el poder de compartir
las fotos.
En mi opinión, el spot es demasiado corto y solo puedo destacar
la figura de Pitbull. No es llamativo ni capta la atención de los clientes.
Porque no veo nada que se destaque o se diferencie de los otros competidores
(por ejemplo un spot de Canon del que se puede ver el siguiente enlace: http://bit.ly/173zyfz en el que también anuncia lo mismo que kodak,
el poder de compartir las fotos). Además, solo va dirigida a un grupo reducido
que son los jóvenes que estén al tanto de las últimas novedades de tecnología.
3 críticas constructivas
Campaña de comunicación integrada de Multiópticas
http://goo.gl/sIBUAB
Como bien indica mi compañera, Multiópticas pone a disposición de sus clientes más de mil modelos de gafas con el objetivo de que cualquiera encuentre las gafas que sienta como hechas a medida. Además, la campaña inaugurada en 2013, mó by Multiópticas, renueva y rejuvenece tanto su oferta como su comunicación, apostando por sus propias marcas, con gafas de diseño exclusivas a un precio asequible. Esta campaña está compuesta por dos spots de 30,20 y 10 en TV, radio, gráficas en exterior, prensa y revistas, publicidad en el punto de venta e internet. http://goo.gl/CzSsjI http://goo.gl/etmpmi
Estoy de acuerdo en que el público objetivo comprende un rango muy amplio de edades.
De acuerdo con la teoría, considero que en cuanto a los objetivos generales se encuentran la venta directa de sus productos y la fidelización de los clientes.
Campaña integrada de marketing AXE 3
http://goo.gl/shFaIn
La campaña fue inicialmente lanzada en televisión, con el spot Choque. Además hubo anuncios en prensa, marketing directo, con unos folletos que ofrecían a los hombres combinar partes de mujeres para crear una mujer a su gusto y vallas (tanto en edificios como en metro) con este mismo mensaje, como bien ha indicado mi compañera.
Los resultados de esta campaña se pueden comprobar en el siguiente enlace: http://goo.gl/RVRfvl
Estoy de acuerdo en cuanto a la crítica a los estereotipos que utiliza AXE y la imagen de la mujer que muestran.
Además de destacar por la excelencia de sus productos, Axe ha logrado ocupar un lugar único en su categoría por su comunicación que rompe patrones, con el uso de códigos modernos y jóvenes, y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivel nacional e internacional, como señala mi compañera, en 2007 en Cannes.
En definitiva, desde mi punto de vista es un análisis bastante completo de la campaña.
Campaña integrada de comunicación: Oreo
http://goo.gl/QmsWg
Es una campaña bastante buena, en la que se explica mediante animaciones, lo divertido que puede llegar a ser compartir una Oreo. Bajo el concepto: Compartir una Oreo con el "mal", se vuelve "bueno". http://goo.gl/69SCLQ
En mi opinión, esta campaña está dirigida en general a adultos que ven el mundo con curiosidad, pero también cabe la posibilidad de que se dirija a personas más jóvenes.
Estoy totalmente de acuerdo en cuanto a la opinión de mi compañero, donde señala que los adultos que se podrían sentir atraídos por Oreo ya estén consumiendo el producto, sin embargo aquellos que no se sienten atraídos, se trata del producto y no la falta de marketing.
Es un análisis que se centra en la campaña y no en el producto en cuestión, por tanto es bastante positivo.
http://goo.gl/sIBUAB
Como bien indica mi compañera, Multiópticas pone a disposición de sus clientes más de mil modelos de gafas con el objetivo de que cualquiera encuentre las gafas que sienta como hechas a medida. Además, la campaña inaugurada en 2013, mó by Multiópticas, renueva y rejuvenece tanto su oferta como su comunicación, apostando por sus propias marcas, con gafas de diseño exclusivas a un precio asequible. Esta campaña está compuesta por dos spots de 30,20 y 10 en TV, radio, gráficas en exterior, prensa y revistas, publicidad en el punto de venta e internet. http://goo.gl/CzSsjI http://goo.gl/etmpmi
Estoy de acuerdo en que el público objetivo comprende un rango muy amplio de edades.
De acuerdo con la teoría, considero que en cuanto a los objetivos generales se encuentran la venta directa de sus productos y la fidelización de los clientes.
Campaña integrada de marketing AXE 3
http://goo.gl/shFaIn
La campaña fue inicialmente lanzada en televisión, con el spot Choque. Además hubo anuncios en prensa, marketing directo, con unos folletos que ofrecían a los hombres combinar partes de mujeres para crear una mujer a su gusto y vallas (tanto en edificios como en metro) con este mismo mensaje, como bien ha indicado mi compañera.
Los resultados de esta campaña se pueden comprobar en el siguiente enlace: http://goo.gl/RVRfvl
Estoy de acuerdo en cuanto a la crítica a los estereotipos que utiliza AXE y la imagen de la mujer que muestran.
Además de destacar por la excelencia de sus productos, Axe ha logrado ocupar un lugar único en su categoría por su comunicación que rompe patrones, con el uso de códigos modernos y jóvenes, y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivel nacional e internacional, como señala mi compañera, en 2007 en Cannes.
En definitiva, desde mi punto de vista es un análisis bastante completo de la campaña.
Campaña integrada de comunicación: Oreo
http://goo.gl/QmsWg
Es una campaña bastante buena, en la que se explica mediante animaciones, lo divertido que puede llegar a ser compartir una Oreo. Bajo el concepto: Compartir una Oreo con el "mal", se vuelve "bueno". http://goo.gl/69SCLQ
En mi opinión, esta campaña está dirigida en general a adultos que ven el mundo con curiosidad, pero también cabe la posibilidad de que se dirija a personas más jóvenes.
Estoy totalmente de acuerdo en cuanto a la opinión de mi compañero, donde señala que los adultos que se podrían sentir atraídos por Oreo ya estén consumiendo el producto, sin embargo aquellos que no se sienten atraídos, se trata del producto y no la falta de marketing.
Es un análisis que se centra en la campaña y no en el producto en cuestión, por tanto es bastante positivo.
Análisis de las 3 campañas de comunicación integrada
Campaña comunicación integrada de Red Bull
http://goo.gl/FcGmdV
La campaña escogida por mi compañero es muy interesante y una de las que
más canales utiliza.
Opino que mi compañero habla más de la marca Red Bull que de la campaña en
concreto, yo me habría centrado más en analizar el objetivo de la campaña,
captar clientes, o el público objetivo, jóvenes deportistas y extremos.
Una cosa que pienso que mi compañero ha hecho muy bien es introducir tantos
enlaces para documentar su análisis.
Una cosa que cambiaría de la campaña es que en los coches promocionales,
que suelen repartir latas gratis, solo están mujeres, es un poco sexista pues
las mujeres también pueden ser extremas y seguro que prefieren que la lata se
la regale un hombre fuerte y atrevido.
CAMPAÑA INTEGRADA DE MARKETING DE
"GERMINAL COMUNICACIÓN"
http://goo.gl/lwzjFL
Campaña de las pastillas contra el dolor ajeno.
Es una campaña excepcional, pues está presente en multitud de medios, desde
la televisión, la prensa, hasta las marquesinas de autobuses.
El análisis realizado por mi compañera es muy completo y muy bueno,
incluyendo la compañía que realizó la campaña y premios que recibió, está muy
bien documentado, lo único que he echado un poco de menos es un enlace directo
a uno de los vídeos de la campaña, aunque en la página de médicos sin fronteras
que ella adjunta puedes ver todos los que se hicieron.
Me parece una campaña y un análisis excelentes y no puedo encontrar nada
que añadir.
AXE 3 "Choque"
http://goo.gl/gSDPpY
Es una campaña muy buena y completa que busca la atención de todos los
hombres jóvenes por todos los medios posibles, televisión, prensa, vallas
publicitarias...
El análisis de mi compañera es muy completo, lo único que yo opino que el
público objetivo de la campaña no son los hombres de 20 a 35 años, si no más
bien de 15 a 35.
Está muy bien documentado incluyendo el premio en Cannes 2007, lo que
demuestra la calidad de la campaña.
También opino que el objetivo de la campaña no es tanto captar clientes
como dar a conocer el nuevo producto de AXE.
Una pega de esta campaña es que solo se realizó en argentina, aunque
también hay que considerar que este producto surge de la unión de otros 2, que,
por lo menos en España, no se comercializan.
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