Mailing Venca

Venca es una empresa de venta de ropa y complementos por catálogo e internet.

Este mailing corresponde a la campaña de navidad, donde se ofrece un descuento de 7 € a sus clientes. Es casi un “Complet” pues los únicos elementos que tiene son el sobre, la carta-folleto-cupón y un sobre de respuesta con el franqueo en el destino.

-          Sobre: En el sobre vemos destacado con letras blancas y sobre una franja negra la frase “ESPECIAL NAVIDAD MEJORES CLIENTES”, escrito en negro sobre el amarillo del sobre “GRACIAS” y en el color de la marca su logo y eslogan, venca, más guapa mejor precio, con las palabras guapa y precio en negrita. Esto es una buena llamada de atención, un buen escaparate, donde la empresa llama directamente al cliente elogiándole (dirigido a mujeres) llamándole guapa, y resaltando que es  una de sus mejores clientes. También es interesante el recordatorio en el dorso del sobre el mensaje de respuesta rápida, que hace que el cliente no deje para otro momento la lectura de la carta.

-          Carta: Al comienzo de la carta vemos el logo y slogan de la empresa, con un sello de la dirección comercial de Venca, que hace que pienses que es importante, como mailing, se dirige directamente al cliente en primera persona, como si fuese el vendedor de la tienda quien estuviese hablando en persona con el cliente. En la carta le explican al cliente lo especial de la oferta, y resaltan subrayado en amarillo que es un “REGALO ESPECIAL NAVIDADES: 7€ PARA USTED ¡FELICIDADES!” repitiendo que tiene un máximo de 15 días para responder o perderá el regalo, y vuelve a marcar en amarillo la dirección web y el teléfono para realizar el pedido de inmediato. Además, al final de la carta la P.D. que destaca que el descuento es válido para todos los productos de todos los catálogos, incluidos los ya rebajados, cosa poco habitual, y hace que sea más atractiva la promoción. Es destacable, en mi opinión, que el código promocional salga 3 veces en la carta y otras 2 en el vale y cheque descuento que se encuentran debajo de esta, para reforzar el mensaje de descuento único y personalizado.

-          Cupón: Todo el dorso de la carta podría considerarse el cupón, pues es donde se debe escribir la lista de productos deseados, la cantidad de estos, la forma de pago y el lugar de destino o recogida, es obvio que no es necesaria la dirección del domicilio, pues la empresa ya la tiene, pero puede recogerse en correos o en un punto pack donde la empresa suele dejar pedidos. El cupón está muy bien estructurado y me llama la atención que se puedan seleccionar hasta 20 productos distintos. También vemos al inicio del cupón como se destaca en negrita y en rojo la frase “Aproveche su cheuque descuento” para incentivar la compra inmediata, Y la posibilidad de realizar los pedidos en la web y teléfono mencionados anteriormente en la carta, dando todas las opciones posibles al cliente para realizar una compra inmediata.

-          Flayer: Quizá podríamos considerar el flayer como el dorso del sobre de respuesta-F.D., o el queche descuento del final de la carta. En el dorso del sobre de respuesta-F.D. vemos la oferta de varios productos, rebajados en un 80%, que también pueden ser pedidos en el mismo sobre. Una buena manera de incentivar el consumo impulsivo.

-          Folleto: En este mailing no hay folleto, pues es una empresa que envía catálogos periódicamente a sus clientes, y se entiende que este mailing es solo para incentivar el consumo de sus productos en los anteriores catálogos, aunque se puede acceder a ellos directamente en la web que facilitan.

 

-          Sobre de respuesta-F.D.: En este sobre vemos más publicidad que en el sobre inicial, pudiendo considerarlo casi un flayer, como dije antes. Es un sobre donde no hay que escribir nada, ni comprar sello, lo que supone un coste 0 para el cliente que realiza el pedido, solo habría que introducir en él el cupón antes detallado.

Fuentes: http://www.venca.es/

Actualización del proyecto de CIM linkedin

Actualización del proyecto de CIM linkedin
http://goo.gl/gyfsf9

Analisis de un mailing tradicional

Se trata de un mailing realizado por Laboratoire Lescuyer. Es una empresa francesa con cerca de 20 años de trayectoria que se dedicada a vender productos (alimenticios y cosméticos) para preservar y mejorar la salud de sus clientes

Sobre de envío

El sobre de envío funciona como el titular de un anuncio y debe llamar la atención para que el receptor lo abra. En este caso despierta el interés de este mediante una pregunta “¿Quieres ligereza?” y unos puntos suspensivos. Además tanto la imagen como el color que se ha utilizado se adecuan con el receptor, público femenino.

Carta

Es el elemento más importante y debe ser de fácil lectura. No estoy muy segura de que esto sea una carta ya que no tiene la estructura típica ni está firmada, pero promete un beneficio en el titular (piernas ligeras) y desarrolla a continuación los beneficios más importantes. Aporta sus afirmaciones con pruebas y testimonios (el 94% de las mujeres constatan la sensación de piernas ligeras) e incita a la acción ahora con el incentivo de una oferta especial de dos productos y costes de envío gratuitos.

Folleto

Se incluye un folleto en el que se hace una presentación detallada de los productos que quiere vender para mostrar al máximo sus beneficios. Está encabezado con un titular que promete un beneficio, piernas ligeras si utiliza el producto Veinocalm. A continuación explica cuales son los beneficios detalladamente que va a conseguir si compra Veinocalm y Veinocalm gel y lo acompaña de unos consejos de utilización. Además viene acompañado de imágenes, tanto del producto en sí, como de una mujer feliz por usar estos productos que hacen que no tenga las piernas cansadas.

Hoja de respuesta

A continuación se incluye una carta de respuesta donde el receptor puede adquirir la oferta, solo tiene que indicar sus datos y seleccionar la casilla de “yo quiero recibir…”. Las instrucciones son sencillas y claras, además se puede ver que la oferta esta personalizada ya que es para un cliente privilegiado. Incluye también un incentivo para comprar los productos y  costes de envio gratuitos. Además de ofrecer el pago en tres modalidades.

Sobre de respuesta

Se trata de un sobre prefranqueado que además incorpora la dirección de la empresa para facilitar la respuesta y evitar errores

ANALISIS DEL MAILING

Objetivo, el objetivo es vender el producto ofertado y fidelizar al cliente con una oferta privilegiada.

Publico objetivo,  este mailing está enfocado totalmente a mujeres y se muestra tanto en los colores utilizados como en las imágenes con modelos femeninas.

Oferta

Posicionamiento, se posiciona como un producto para mujeres beneficioso para la salud y de gran calidad

Precio, el precio aparece tanto en la carta como en la hoja de respuesta, ofrece un precio conjunto en lugar de indicar cuanto cuestan los productos por separado, parece que así el precio es más llamativo. Además ofrece el precio que costaría si quisiera comprar estos productos fuera de esta oferta, de modo que el comprador puede ver lo que se está ahorrando.

Pago, el receptor puede elegir en función de las tres modalidades de pago que se ofrecen: por cheque, giro postal o transferencia bancaria

Incentivos , el incentivo es que si compran los productos ofertados los gastos de envío serán totalmente gratuitos.

Fuentes

• www.laboratoire-lescuyer.com
• http://emmapaulay.blogspot.com.es/2010/10/mailing-postal-des-laboratoires.html

Análisis de un Mailing Tradicional

Análisis de un Mailing tradicional

Un ejemplo del Mailing tradicional es el siguiente caso: GAES. Los elementos son los siguientes:

-          Sobre: es el típico sobre de envío, con solapas, un poco más grande de lo normal. Lo más llamativo es su color, de gris metálico en la parte de delante y azul oscuro en la de atrás. Recurre a los colores de invierno y de Navidad, y también hay un dibujo de nieve, con una frase “Cuando el frío arrecia, GAES le cubre de calor e ilusión”, como si al abrir el sobre nos inundara el calor. Aparte de los datos de GAES (nombre, dirección y logo), no hay nada más que explique de qué se trata, si es una carta de felicitación de Navidad, promoción u otra cosa, lo que nos despierta algo de curiosidad.

-          Carta personalizada: Al principio de la carta están mis datos personales. Primero me anuncian que tengo un regalo para mí que consiste en una manta y que debo ir al centro GAES para recogerlo, incluye una foto de regalo. Todo ello relacionado con Navidad, y con esa frase de calentar la Navidad. Luego informa una novedad, que ofrecen dos descuentos para audífonos y pilas (20% de descuento y 2x1).

-          Folleto: nos presenta varias ofertas de Navidad (amplificadores para TV y música, Teléfonos móviles, avisadores para el hogar, despertadores) con un 15% y también anuncia un nuevo modelo de audífono (con detalles de sus características y novedades). En la última hoja, vuelve a repetir el regalo que me espera al ir y también explica GAES que están disponibles los servicios postventa, también figuran el núm de teléfono para contactar, la web, las cuentas de redes sociales (Facebool y Twitter).

 

Este mailing va dirigido a aquellas personas que han perdido parcial o totalmente la audición, como los sordos y los mayores, aquellos clientes que son socios y también aquellos que han ido o comprado alguna vez en el centro GAES.

El objetivo de este mailing pretende premiar a los clientes por su fidelidad, informarles las nuevas ofertas y también por otro lado que los clientes vayan al centro y miren los nuevos productos o aprecien el buen servicio.  

La estrategia de posicionamiento usada por GAES es seguir manteniendo a los clientes, hacerles ver que merece la pena seguir comprando sus productos, darles una imagen de confianza y un servicio de calidad.

Sobre la creatividad, no hay mucho que decir. Es un mailing sencillo, uno más, a la primera vista no llama mucho la atención aparte del color del sobre. La carta personalizada y el folleto solo informan sin que algo destaque excepto el texto del premio (con la foto).

En mi opinión, solo destaco una ventaja, que es la de poner al principio el regalo, aunque eso implique ir al centro GAES. Los demás no tienen nada especial. No hay mucha creatividad, ni originalidad.

Análisis mailing tradicional

ING DIRECT

Para empezar, es conveniente definir el mailing que se trata de una variedad del marketing directo que consiste en enviar información publicitaria, cuyo objetivo es llamar la atención del cliente. Consta de cinco elementos, que se describen a continuación.

• Análisis de los elementos

1. Sobre exterior: Supone un elemento importante ya que tiene que centrar la atención del cliente, consiguiendo que éste descubra su contenido. En este caso, se trata de un sobre de color rojo, lo que le detiene a pararse a leer, ya que es un sobre distinto al común de color blanco y cuyo mensaje es: Cuenta Nómina.
2. Carta: Con este elemento, lo que se pretende es conseguir el propósito del mailing. En este caso, consiste en convencer al cliente de abrirse una nueva cuenta mediante llamada telefónica, en cualquier oficina, o rellenando el formulario disponible.
3. Folleto: Se presenta de una forma llamativa, donde lo primero a lo que va a fijarse el cliente va a ser el título: A cambio le damos MUCHO debido al tamaño de las letras. En él, se explican las ventajas de la Cuenta Nómina como son: sacar dinero a débito gratis en cajeros 4B, sin ningún compromiso de permanencia, 0 euros en comisiones.
4. Cupón: Forma de cerrar la venta. Consta de tres partes: Una primera parte donde se incluyen los       datos del cliente, una segunda para elegir la cantidad que desea para abrir dicha cuenta, y una tercera y última donde están las condiciones que el cliente debe aceptar. El sobre para enviar dicho cupón ya viene incluido.

• Análisis del mailing

Objetivo: ING DIRECT, lo que pretende es que sus clientes abran una nueva cuenta donde pueden obtener muchas ventajas, con el objetivo último de fidelizarlos.

Público objetivo: Dirigido a hombres y mujeres con cuenta propia de entre 30-55 años de edad.

Incentivos: El incentivo sería dar a conocer a los clientes las ventajas de la Cuenta Nómina.

Posicionamiento: Esta Cuenta Nómina en respuesta a la demanda de sus clientes, marca el comienzo de una nueva fase para ING DIRECT, al convertirse en un banco completo capaz de cubrir todas las necesidades financieras de sus clientes con una gama reducida de productos. Más de 60.000 clientes realizan todas sus operaciones financieras a través de ING DIRECT sin pagar comisiones por ninguno de sus servicios y gracias a ello, se han ahorrado más de 6 millones de euros en un año.

Fuentes:

http://www.ingdirect.es/cuenta-nomina-ing/rentabilidad.html

http://www.ingdirect.es/cuenta-nomina-ing/
http://es.wikipedia.org/wiki/Mailing
https://docs.google.com/file/d/0Bw9e0-QfHwS1R2hTaVVoZ1FQLTA/edit?pli=1
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/ing-direct-un-gran-banco-que-hace-fresh-banking/

Valoración crítica de la asignatura CIM

La asignatura de CIM me ha sorprendido en muchos aspectos, en un principio por la poca seriedad de la universidad de retrasar el comienzo de una asignatura con tan pocas clases 3 semanas, más adelante por la casi sustitución del campus virtual por el google+ y el blogger, y después porque las clases las daban principalmente los alumnos con apuntes momentáneos del profesor.

El uso del google+ y blogger como medios para colgar trabajos y tareas me parece interesante en cuanto al punto en el que son públicos y todos podemos, y debemos, leer los de los demás compañeros, aunque me chocó en un principio cada vez me parece mejor sistema.

En cuanto a que las clases estén impartidas principalmente por los alumnos veo puntos positivos y negativos.
Lo positivo es que al ser compañeros los que nos cuentan los temas podemos prestar más atención, sobretodo si son conocidos o amigos, de la que probablemente le prestásemos al profesor, aunque también es cierto que muchas veces no hacemos caso a los propios compañeros, que nosotros no podemos profundizar tanto en el temario como lo podría hacer el profesor y que probablemente tengamos bastante idea del tema que expongamos y no demasiada del que nos cuenten, es cierto que el profesor +Ignacio Cuadrado pone la puntilla en los temas o puntos que quedan incompletos. También es cierto que al exponer nosotros los temas ponemos ejemplos que nos son más cercanos.

En cuanto al profesor, es un hombre muy implicado que está a nuestra completa disposición y nos cuelga muchas cosas interesantes en el google+ y todo lo necesario para aprender lo necesario de la asignatura en el campus virtual. Aunque a veces es demasiado "directo" en las valoraciones de los trabajos.

Valoracion critica de la asignatura.

La asignatura Comunicacion Integrada de Marketing me parece muy entretenida
 y amena. No se imparte de la misma manera como el resto de las asignaturas que he tenido, es diferente. A parte de la teoría, es una asignatura muy práctica.

Como aspectos positivos es la sorpresa que me he llevado de esta asignatura ya que resulta algo nuevo respecto a los últimos años. Utilizamos ,como novedad para mi, google+. En esta plataforma realizamos una gran canrtidad de trabajos de actualidad y relacionados con la asignatura, que bajo mi punto de vista es donde se aprende;a parte disponemos de una atención de nuestro profesor que a partir de esta plataforma nos indica si esta bien realizado o no el trabajo.

Como aspecto negativo destacaria la falta de tiempo que tenemos para dedicarle a la plataforma de google+ o a esta asignatura debido al estudio de otras materias.

Valoración de la asignatura

La asignatura de Comunicación Integrada de Marketing me parece muy interesante pues no se limita a dar una teoría, sino que la ponemos en práctica todos los días mediante el proyecto, tareas individuales o presentación del temario por grupos.

En cuanto a la presentación del temario, es una novedad, pues no había visto este sistema en ninguna otra asignatura. Para mí tiene ventajas e inconvenientes. Como ventaja, la participación de los alumnos, ya que puede ayudarnos a entender a fondo el tema que nos toca exponer, sin embargo, presenta un problema y es que al no conocer bien la asignatura, como puede conocerla el profesor, y no saber explicarnos bien en las presentaciones, estas se hacen más difíciles de seguir y de entender.

Por otro lado, el proyecto me parece lo más interesante pues aplicamos la teoría a una empresa real. Además al tener que entregar el proyecto por fases nos obliga a dedicarle más tiempo a cada apartado y podemos corregir aquellas cosas en las que estamos equivocados antes de la entrega final. Sin embargo, es cierto que al tener otras asignaturas no le podemos dedicar todo el tiempo que querríamos.

Por último, google+ es una herramienta muy útil pues podemos ver lo que publican nuestros compañeros y aprender de sus errores. Lo malo es que no todos conocíamos la red social, lo que hace costoso hacerlo bien a la primera, supone tener que dedicar tiempo a saber manejarlo.

Valoración de la asignatura

La asignatura de CIM es algo entretenida, siempre cada día aprendemos algo nuevo, como usar la red social de +Google. Gracias a eso, me fijo más en las campañas que hacen algunas empresas (a quiénes se dirigen, sus objetivos,...). El programa de la asignatura es interesante, abarca los distintos temas relacionados.

El profesor +Ignacio Cuadrado es atento, tiene paciencia con nosotros los alumnos. Siempre está dispuesto a resolver cualquier duda que tengamos, sea por email, +Google, a cara, ... Nos corrige, nos motiva, es cercano a nosotros aunque a veces se explaye un poco en sus explicaciones.

Los métodos de la asignatura son algo diferentes, lo cual hace que cada grupo tengamos que estudiar y preparar bien un tema que nos toque. También nos ayuda eso de el que tengamos que buscar vídeos o fotos para mostrar como ejemplo.

Opinión de la asignatura

Comunicación integrada de marketing, es una asignatura que en cuanto al contenido es muy completa, y a la vez interesante bajo mi punto de vista.
El método de la asignatura pienso que es bastante útil pero especialmente a la hora de prepararte el tema para luego exponerlo en clase, ya que le dedicas más tiempo que al resto de los temas.
El profesor, +Ignacio Cuadrado ayuda a solucionar las dudas, las cuestiones sin resolver, y opina sobre los trabajos para poder rectificar y a la vez aprender de los errores. Yo en particular no conocía el funcionamiento de Google+ y gracias a trabajar con él, he descubierto que se pueden encontrar temas interesantes donde expresar tus opiniones, por ejemplo.

Segunda entrega del proyecto Linkedin

https://docs.google.com/document/d/107V-oASYO7nw4KJ_baIcbzFaw6qzkVrxZkc7iTEkr0k/edit

Valoración critica de 3 campañas.

Campaña de marketing integral de COCA- COLA ZERO.

http://cim2014.blogspot.com.es/2013/10/campana-de-marketing-integral-de-coca.html

He escogido esta campaña por que la primera vez que vi este anuncio me llamó mucho la atención ya que soy un consumidor habitual de coca-cola.

Como factores a destacar y que me gustan de este anuncio es su creatividad y su carácter divertido a la hora de hacer creer al publico y a los consumidores de que estaban bebiendo coca-cola.Y con ello del asombro a la hora de darse cuenta de que era coca-cola zero. A parte hay que destacar la interacción que tienen con los clientes ya que es como si estuvieras en primera persona; así con esto los consumidores de coca-cola tengan la curiosidad de probar dicho producto.

Como aspecto negativo,para mi como consumidor de coca-cola, la campaña no es creíble por que a la hora de recibir el refresco se puede ver perfectamente que hay otro dentro y siempre va a existir alguien capaz de distinguir una coca-cola normal de la coca-cola zero.

Campaña integrada de marketing: IPHONE 5C

http://marketing13-14.blogspot.com.es/2013/10/campana-integrada-de-marketing-iphone-5c.html

Escojo esta campaña porque ademas de ser un usuario de Apple, son un gran admirador de Steve Jobs.

       
Me gusta esta campaña por que la marca Applae ha dado a conocer este producto por un gran numero de canales como sus paginas de Internet, youtube, mediante el envío de correos electrónicos, televisión y el merchandaising que podemos ver en las tiendas Apple, como mencionó me compañero. Ademas siempre es bueno el lanzamiento de un producto a un menor coste.

No estoy de acuerdo con mi compañero en el publico objetivo ,una edad comprendida entre 16-55 años, por que yo diría que este producto estará comprendido entre 16-30 años, ya que es un producto mas informal, mas juvenil... 

HOW IS STOCKHOLM "DOING IT" THIS SUMMER?

http://comintmark.blogspot.com.es/2013/10/how-is-stockholm-doing-it-this-summer_24.html

El motivo de haber elegido esta campaña es que una buena forma de llegar a los jóvenes y estaría bien que se hiciera este tipo de cosas en España.

Lo que me gusta de esta campaña y que estoy de acuerdo con mi compañera es que lanza un mensaje de manera directa e incisa sobre un tema al que consideramos tabú.Ya que de manera involuntaria nos hacen participes de ella.

Lo que cambiaría es la difusión de esta campaña por otros medios como puede ser la televisón y redes sociales. También aprovecharía para dar mas información sobre los preservativos y sobre las problemas que conlleva el no usarlo.

PRESENTACIÓN MEDIOS CONVENCIONALES Y PUBLICIDAD MASIVA

https://docs.google.com/presentation/d/1f8l6PZd_R1jrqAxj3GW66DxNaH0z126lPsmF263-2GI/edit?usp=sharing

VALORACIÓN CRÍTICA DE 3 CAMPAÑAS

Android 4.4 “KitKat”

DIRECIÓN: http://goo.gl/vsurzZ

He elegido esta campaña porque me llama la atención la estrategia de cobranding. Me parece una muy buena oportunidad para unir recursos y capacidades de ambas partes que seguro se traducen en una mejor consecución de los objetivos: Android promocionar su nuevo sistema operativo para aumentar las ventas y Kit Kat para conseguir que su producto sea recordado diariamente en aquellos que utilizan estos dispositivos.

El problema que puede existir es que las dos marcas no encajen entre sí. En este caso no es el problema ya que ambas marcas van dirigidas a un público joven (de entre 15 y 35), de acuerdo con mi compañera.

La campaña está muy bien documentada. En cuanto a lo que menos me gusta es la forma en la que se promociona Android que es regalando productos mediante sorteos. En mi opinión podría hacerlo regalando vales de descuento ya que los concursos no llaman tanto la atención pues luego nunca tocan y no te enteras tampoco de cuando los celebran, ni los ganadores, al final pierdes interés en participar en ellos. Por otro lado estará bien que cuando compres un dispositivo con el nuevo sistema Android te regalen una tableta de kit kat.

Fiat500 wants you

DIRECCIÓN: http://goo.gl/7vtglE

He decidido comentar esta campaña puesto que mi compañera no ha realizado su valoración. Lo que más me gusto de la campaña es la aplicación que creó en internet mediante la cual podías diseñar tu propio Fiat 500, lo que crea una interacción con el público que se tradujo en una gran recopilación de información de los gustos de sus clientes.

A parte de lo mencionado antes, me parece que podía haberlo documentado un poco más. Pues fueron muchas las acciones que se realizaron para esta campaña como por ejemplo la reunión de Fiat 500 para ser fotografiados desde el cielo,

 Campofrío, Larga Vida

DIRECCIÓN: http://goo.gl/QMyu4M

He elegido esta campaña porque mi compañero no la ha documentado correctamente, ni su valoración de la campaña.

A mí lo que más me gusta de la campaña es la positividad y energía que transmite. Va dirigido a la población joven para convencerlos de que para llegar a la vejez con la energía de los protagonistas de la campaña hay que empezar desde ya cuidándose con productos como los de Campofrío.

Esta campaña apareció en la televisión con un spot como el que publica mi compañero
En su facebook (https://www.facebook.com/Campofrio)
En youtube (http://www.youtube.com/user/campofriospain)
O en redes sociales como twitter (https://twitter.com/Campofrio_es) con el hashtag #larga vida.

Además de los medios por los que promociona su campaña yo realizaría acciones en la calle interactuando con el público en acciones de street marketing.

3 Críticas constructivas

3 CRÍTICAS CONSTRUCTIVAS

NATIONAL GEOGRAPHIC

http://bit.ly/HwrCIc

La campaña de National Geographic se centra en mostrar cómo sería la experiencia de conocer y vivir a grandes escalas en el mundo de la naturaleza y de los animales. Es una campaña extraordinaria, el canal es adecuado para atraer la atención de las personas, recurriendo a lo digital (2D y 3D). Estoy de acuerdo en que los clientes se sorprenderán con eso, verán cosas excepcionales, se encenderá su curiosidad, lo cual querrán informarse más sobre ese producto o incluso comprárselo.

La difusión es floja, como ha dicho, solo la hace en un centro comercial de Hungría, aunque es costoso hacer esa campaña, debería aumentar su frecuencia.

Yo añadiría un par de cosas, la campaña solo se centra en los animales y los fenómenos del clima, sino debería mostrar también un poco de historia y cultura. Por ejemplo, que también aparezca una tribu perdida de una montaña, tumbas de faraones, momia, y etcétera. Así la campaña se dirigirá a un público más amplio, no solo a los amantes de la naturaleza sino también a los de historia y de cultura.

MCDONALD´S

http://bit.ly/16AffE4

Me parece interesante esta campaña, para contrarrestar los efectos negativos de ofrecer wifi gratis, responde con las ofertas de sus productos mediante los nombres de la red wifi. Se dirige al público que usa el internet (numerosos clientes de 16 a 55 años, no se distinguen hombres o mujeres, jóvenes o adultos), actualmente casi todos usamos el móvil con internet lo que quiere decir, casi siempre buscamos wifi con el que beneficiarnos, y de esta forma, llegan esas ofertas a muchas personas.

Aunque sea una medida curiosa y positiva, ya que de esta forma puede atraer a los clientes, dándoles la oportunidad de disfrutar una buena comida o merienda barata estando en un sitio cómodo y que también con eso puede conseguir despertar su sed y hambre ofreciendo sus productos. Pero, no es tan efectiva al 100% la campaña, porque podemos pasar olímpicamente de las ofertas, y seguir usando su red de wifi sin entrar en el Mcdonald´s.

SO KODAK

http://bit.ly/HFojhl

La campaña muestra un nuevo modelo de cámara donde podrás compartir las fotos en las redes sociales. Da hincapié en el poder de compartir las fotos.

En mi opinión, el spot es demasiado corto y solo puedo destacar la figura de Pitbull. No es llamativo ni capta la atención de los clientes. Porque no veo nada que se destaque o se diferencie de los otros competidores (por ejemplo un spot de Canon del que se puede ver el siguiente enlace: http://bit.ly/173zyfz  en el que también anuncia lo mismo que kodak, el poder de compartir las fotos). Además, solo va dirigida a un grupo reducido que son los jóvenes que estén al tanto de las últimas novedades de tecnología.

3 críticas constructivas

Campaña de comunicación integrada de Multiópticas
http://goo.gl/sIBUAB

Como bien indica mi compañera, Multiópticas pone a disposición de sus clientes más de mil modelos de gafas con el objetivo de que cualquiera encuentre las gafas que sienta como hechas a medida. Además, la campaña inaugurada en 2013, mó by Multiópticas, renueva y rejuvenece tanto su oferta como su comunicación, apostando por sus propias marcas, con gafas de diseño exclusivas a un precio asequible. Esta campaña está compuesta por dos spots de 30,20 y 10 en TV, radio, gráficas en exterior, prensa y revistas, publicidad en el punto de venta e internet. http://goo.gl/CzSsjI http://goo.gl/etmpmi
Estoy de acuerdo en que el público objetivo comprende un rango muy amplio de edades.
De acuerdo con la teoría, considero que en cuanto a los objetivos generales se encuentran la venta directa de sus productos y la fidelización de los clientes.

Campaña integrada de marketing AXE 3
http://goo.gl/shFaIn

La campaña fue inicialmente lanzada en televisión, con el spot Choque. Además hubo anuncios en prensa, marketing directo, con unos folletos que ofrecían a los hombres combinar partes de mujeres para crear una mujer a su gusto y vallas (tanto en edificios como en metro) con este mismo mensaje, como bien ha indicado mi compañera.
Los resultados de esta campaña se pueden comprobar en el siguiente enlace: http://goo.gl/RVRfvl
Estoy de acuerdo en cuanto a la crítica a los estereotipos que utiliza AXE y la imagen de la mujer que muestran.
Además de destacar por la excelencia de sus productos, Axe ha logrado ocupar un lugar único en su categoría por su comunicación que rompe patrones, con el uso de códigos modernos y jóvenes, y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivel nacional e internacional, como señala mi compañera, en 2007 en Cannes.
En definitiva, desde mi punto de vista es un análisis bastante completo de la campaña.

Campaña integrada de comunicación: Oreo
http://goo.gl/QmsWg

Es una campaña bastante buena, en la que se explica mediante animaciones, lo divertido que puede llegar a ser compartir una Oreo. Bajo el concepto: Compartir una Oreo con el "mal", se vuelve "bueno". http://goo.gl/69SCLQ
En mi opinión, esta campaña  está dirigida en general a adultos que ven el mundo con curiosidad, pero también cabe la posibilidad de que se dirija a personas más jóvenes.
Estoy totalmente de acuerdo en cuanto a la opinión de mi compañero, donde señala que los adultos que se podrían sentir atraídos por Oreo ya estén consumiendo el producto, sin embargo aquellos que no se sienten atraídos, se trata del producto y no la falta de marketing.
Es un análisis que se centra en la campaña y no en el producto en cuestión, por tanto es bastante positivo.

Análisis de las 3 campañas de comunicación integrada

Campaña comunicación integrada de Red Bull

http://goo.gl/FcGmdV

La campaña escogida por mi compañero es muy interesante y una de las que más canales utiliza.

Opino que mi compañero habla más de la marca Red Bull que de la campaña en concreto, yo me habría centrado más en analizar el objetivo de la campaña, captar clientes, o el público objetivo, jóvenes deportistas y extremos.

Una cosa que pienso que mi compañero ha hecho muy bien es introducir tantos enlaces para documentar su análisis.

Una cosa que cambiaría de la campaña es que en los coches promocionales, que suelen repartir latas gratis, solo están mujeres, es un poco sexista pues las mujeres también pueden ser extremas y seguro que prefieren que la lata se la regale un hombre fuerte y atrevido.

CAMPAÑA INTEGRADA DE MARKETING DE "GERMINAL COMUNICACIÓN"

http://goo.gl/lwzjFL

Campaña de las pastillas contra el dolor ajeno.

Es una campaña excepcional, pues está presente en multitud de medios, desde la televisión, la prensa, hasta las marquesinas de autobuses.

El análisis realizado por mi compañera es muy completo y muy bueno, incluyendo la compañía que realizó la campaña y premios que recibió, está muy bien documentado, lo único que he echado un poco de menos es un enlace directo a uno de los vídeos de la campaña, aunque en la página de médicos sin fronteras que ella adjunta puedes ver todos los que se hicieron.

Me parece una campaña y un análisis excelentes y no puedo encontrar nada que añadir.

AXE 3 "Choque"

http://goo.gl/gSDPpY

Es una campaña muy buena y completa que busca la atención de todos los hombres jóvenes por todos los medios posibles, televisión, prensa, vallas publicitarias...

El análisis de mi compañera es muy completo, lo único que yo opino que el público objetivo de la campaña no son los hombres de 20 a 35 años, si no más bien de 15 a 35.

Está muy bien documentado incluyendo el premio en Cannes 2007, lo que demuestra la calidad de la campaña. 

También opino que el objetivo de la campaña no es tanto captar clientes como dar a conocer el nuevo producto de AXE.

Una pega de esta campaña es que solo se realizó en argentina, aunque también hay que considerar que este producto surge de la unión de otros 2, que, por lo menos en España, no se comercializan.