AXE CLICK
Campaña integrada de
marketing - AXE
1) Objetivos
El objetivo de esta campaña de
publicidad, es comunicar la salida al mercado de la nueva fragancia del
desodorante AXE, mediante la implicación emocional, sugiriendo a los posibles
compradores que con su producto conseguirán llamar la atención de todas las
mujeres.
2) ¿A quién va dirigida?
El público objetivo son hombres jóvenes,
de entre 15 y 30 años principalmente.
3) Canales que usa
Los canales que utiliza AXE para esta
campaña son, la televisión, revistas masculinas e internet.
4) ¿Qué nos ha gustado más o que nos ha
gustado menos?
Es un anuncio muy divertido, pues el “guapo”
consigue menos sonrisas que el “normalito”, esto se debe, según la campaña, a
que el segundo utiliza el producto. Parte de esta campaña consistía en regalar
un contador como el del anuncio con el desodorante, para que cada uno pudiese
contar sus propias sonrisas.
5) ¿Qué cambiarías?
La campaña me gusta bastante, el
problema es que no se puede percibir la esencia del producto que es el olor,
AXE no se centra en la duración ni la eficacia de su producto en cuanto a que
se trata de un desodorante, cuya función principal es evitar el mal olor, si no
en el factor psicológico de gustar a las mujeres, aunque está implícito, pues
se da por supuesto que se las gusta por el olor, estaría bien que se destacase
directamente alguna cualidad real del producto.
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