EL VERANO ESTÁ LLENO DE VIDAS Y DE VIDAS.
La campaña fue realizada este verano con motivo del aumento del número y duración de desplazamientos en nuestras carreteras. Fue llevada a cabo por la agencia de publicidad R*, la cual ha sido autora de otras muchas campañas de la DGT como "A tu lado vamos todos".
1.) Objetivo de la campaña.
Concienciar a los ciudadanos, de una manera realista e impactante, que sus acciones en la carretera pueden ser fatales y de ahí la importancia de una conducción responsable.
Tal y como dice la agencia R* en su página web "el verano está lleno de vidas que se pueden destrozar en una décima de segundo si no respetamos las normas de circulación".
2.) Público a quien se dirige.
Está enfocado a todos los públicos, tanto a los que circulan por las carreteras en coche, como a los que lo hacen en bicicleta, en moto o sencillamente andando. Para ello ha desarrollado 4 tipos de anuncios, dedicado cada uno a los grupos antes nombrados.
3.) Canales utilizados
- Televisión.
- Radio.
- Prensa.
- Pagina web DGT.
Pueden visualizarse y escuchar los spots y las cuñas de la campaña en: http://www.dgt.es/was6/portal/contenidos/visor_multimedia/#app=7f51&f94f-selectedIndex=6&dab-selectedIndex=0
- Redes sociales
- Canal de Youtube http://www.youtube.com/publicidaddgt/
- Facebook https://www.facebook.com/DGTes
-Aplicación de mensajes personalizados https://www.facebook.com/DGTes/app_403599176418126?app_data=
- Twitter https://twitter.com/DGTes
- Marquesinas
- Vallas publicitarias
- Paneles de tráfico
4.) Porque me gusta y porque no.
Lo que me gusta de esta campaña de tráfico, como todas las campañas de la DGT, es la dureza de la realidad de un accidente de tráfico. Me parece la mejor forma de que el mensaje llegue a las personas, tanto conductores como peatones, para que tomen conciencia y lleven a cabo la conducción responsable que tan necesaria es para reducir el número de muertos en carretera.
Lo que menos me gusta es que la campaña es muy similar a todas las que ha venido haciendo durante los ultimos años, provocando que a los receptores de esta no les llame la atención y pierdan el interés en futuras campañas.
Lo que menos me gusta es que la campaña es muy similar a todas las que ha venido haciendo durante los ultimos años, provocando que a los receptores de esta no les llame la atención y pierdan el interés en futuras campañas.
5) Que cambiaría.
En general, me parece que la campaña es muy completa , pero aprovechando la idea de los paneles de tráfico virtuales personalizados a través de la aplicación de Facebook (donde los usuarios de está red social podían mandar a sus amigos un video donde aparecía un panel de tráfico con un mensaje escrito por ellos), trasladar estos mensajes a alguno de los paneles reales que se encuentran en las carreteras de nuestro país, como forma de acercarse aún más si cabe a los conductores.
Para futuras campañas trataría de introducir alguna novedad que se salga del formato habitual (mostrar una situación positiva y a continuación el accidente de tráfico) con el objetivo de que los receptores del mensaje no tomen una actitud de pasividad ante los anuncios en los distintos canales.
Para futuras campañas trataría de introducir alguna novedad que se salga del formato habitual (mostrar una situación positiva y a continuación el accidente de tráfico) con el objetivo de que los receptores del mensaje no tomen una actitud de pasividad ante los anuncios en los distintos canales.
Otras fuentes:
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