Campaña integrada de Xbox One

 

1) Objetivo
 
 El objetivo de esta campaña de publicidad de Xbox, es dar a conocer un producto evolucionado de la marca como es la Xbox One.
La novedad de esta videoconsola, se basa en manejar a través de ella, los dispositivos multimedia alojados en la misma habitación por lo que se puede controlar lo que el usuario quiere ver o lo que está viendo en ese momento.
El primer spot para la televisión que desarrolló Xbox One, se centró en la aplicación de la NFL con la que se puede seguir todos los partidos de cada jornada, gestionar equipos de la Fantasy League o comentar con amigos el partido.

http://www.youtube.com/watch?v=XmD0vPOd5Rk


2) ¿A quién va dirigido?


La campaña publicitaria va dirigida a todo el mundo, puesto que es un producto internacional. Pero más concretamente, se centra en los jóvenes ya que su fin son los videojuegos. Por ejemplo: Forza Motorsport 5, FIFA 14, Battlefield 4...


3) Canales que utiliza

En esta campaña publicitaria, Xbox utiliza diferentes canales para dar a conocer su producto. Estos canales son:

•  Televisión
•   E3  (Electronic Entertainment Expo) que consiste en una convención de la industria de los videojuegos.
• Página web propia: http://www.xbox.com/en-US/
• Facebook: https://www.facebook.com/xbox
• Twitter: https://twitter.com/Xbox
•  Canal oficial de Youtube: http://www.youtube.com/channels?q=xbox
• Revistas especializadas, como por ejemplo:
• http://www.hobbyconsolas.com/
• Foros oficiales donde especialistas comentan el nuevo mercado.Como por ejemplo:
• es.ign.com
• xataka.com 

4) ¿Por qué nos gusta, o no?


En mi opinión, ya que no es una consola solo para videojuegos (permite manejar varios dispositivos multimedia como la televisión, el ordenador..), supone una innovación en el ámbito de la tecnología y por esa razón considero que la campaña de publicidad es bastante buena.


5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?


Un aspecto a cambiar en cuanto a la campaña publicitaria, es que la mayoría de los jóvenes a los que va destinado este producto, compran la consola únicamente para jugar y por ello, puede ser un factor que teniendo en cuenta el precio, rechacen dicha consola y adquieran la del competidor.


Fuentes:

• E3 2013 : a)  http://www.e3expo.com/   b)  http://es.ign.com/E3
• http://www.hobbyconsolas.com/videos/xbox-one-ya-tiene-su-primer-anuncio-television-56638
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/xbox-one-la-videoconsola-que-espia-su-salon/
• http://www.abc.es/tecnologia/videojuegos/20130613/abci-playstation-xbox-201306130956.html