lunes, 28 de octubre de 2013
martes, 22 de octubre de 2013
Campaña integrada de Xbox One
1) Objetivo
El objetivo de esta campaña de publicidad de Xbox, es dar a conocer un producto evolucionado de la marca como es la Xbox One.
La novedad de esta videoconsola, se basa en manejar a través de ella, los dispositivos multimedia alojados en la misma habitación por lo que se puede controlar lo que el usuario quiere ver o lo que está viendo en ese momento.
El primer spot para la televisión que desarrolló Xbox One, se centró en la aplicación de la NFL con la que se puede seguir todos los partidos de cada jornada, gestionar equipos de la Fantasy League o comentar con amigos el partido.
http://www.youtube.com/watch?v=XmD0vPOd5Rk
2) ¿A quién va dirigido?
La campaña publicitaria va dirigida a todo el mundo, puesto que es un producto internacional. Pero más concretamente, se centra en los jóvenes ya que su fin son los videojuegos. Por ejemplo: Forza Motorsport 5, FIFA 14, Battlefield 4...
3) Canales que utiliza
En esta campaña publicitaria, Xbox utiliza diferentes canales para dar a conocer su producto. Estos canales son:
- Televisión
- E3 (Electronic Entertainment Expo) que consiste en una convención de la industria de los videojuegos.
- Página web propia: http://www.xbox.com/en-US/
- Facebook: https://www.facebook.com/xbox
- Twitter: https://twitter.com/Xbox
- Canal oficial de Youtube: http://www.youtube.com/channels?q=xbox
- Revistas especializadas, como por ejemplo:
- Foros oficiales donde especialistas comentan el nuevo mercado.Como por ejemplo:
4) ¿Por qué nos gusta, o no?
En mi opinión, ya que no es una consola solo para videojuegos (permite manejar varios dispositivos multimedia como la televisión, el ordenador..), supone una innovación en el ámbito de la tecnología y por esa razón considero que la campaña de publicidad es bastante buena.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?
Un aspecto a cambiar en cuanto a la campaña publicitaria, es que la mayoría de los jóvenes a los que va destinado este producto, compran la consola únicamente para jugar y por ello, puede ser un factor que teniendo en cuenta el precio, rechacen dicha consola y adquieran la del competidor.
Fuentes:
- E3 2013 : a) http://www.e3expo.com/ b) http://es.ign.com/E3
- http://www.hobbyconsolas.com/videos/xbox-one-ya-tiene-su-primer-anuncio-television-56638
- http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/xbox-one-la-videoconsola-que-espia-su-salon/
- http://www.abc.es/tecnologia/videojuegos/20130613/abci-playstation-xbox-201306130956.html
CAMPAÑA INTEGRADA DE MARKETING- LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO.
SORTEO DEL NIÑO"ESTE NIÑO TE ARREGLA LA VIDA"
Campaña realizada en el 2013 y llevada a cabo por la agencia publicitaria GREY ESPAÑA, el cual recibio la consideración del mejor spot de servicio.
1.OBJETIVO DE LA CAMPAÑA.
El objetivo es claro cuyo mensaje es incentivar a los ciudadanos de la adquisición de un cupón para el participar en el sorteo del niño.
Hay que destacar que a parte de la adquisición del cupón intenta llamar la atención del público, dejandonos con intriga de saber a quien pertenece este spot.
2. PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE.
Esta dirigido a todos públicos, ya que todo el mundo quiere probar suerte.
Principalmente lo podemos observar en la televisión, que es su principal canal.
Hay otros canales secundarios como son la radio y la prensa.
Por último lo podemos encontrar en la pagina web loterias y apuestas del estado, redes sociales, vallas de publicidad, carteles en establecimientos...
4.PORQUE ME GUSTA.
Me parece un spot muy diferente al resto de los años. Es un anuncio creativo, novedoso y con un toque gracioso, que a través de la repeticion de la palabra "niño" consigue llamar nuestra atención hasta el final del spot y hay nos damos cuenta de que se trata del sorteo del niño.
5.QUE CAMBIARÍA.
No cambiaría nada, me parece un spot completo, donde el ingenio y la originalidad es su principal fuente de conseguir la atención del público.
6.FUENTES.
http://www.loteriasyapuestas.es/es
lunes, 21 de octubre de 2013
AXE CLICK
Campaña integrada de
marketing - AXE
1) Objetivos
El objetivo de esta campaña de
publicidad, es comunicar la salida al mercado de la nueva fragancia del
desodorante AXE, mediante la implicación emocional, sugiriendo a los posibles
compradores que con su producto conseguirán llamar la atención de todas las
mujeres.
2) ¿A quién va dirigida?
El público objetivo son hombres jóvenes,
de entre 15 y 30 años principalmente.
3) Canales que usa
Los canales que utiliza AXE para esta
campaña son, la televisión, revistas masculinas e internet.
4) ¿Qué nos ha gustado más o que nos ha
gustado menos?
Es un anuncio muy divertido, pues el “guapo”
consigue menos sonrisas que el “normalito”, esto se debe, según la campaña, a
que el segundo utiliza el producto. Parte de esta campaña consistía en regalar
un contador como el del anuncio con el desodorante, para que cada uno pudiese
contar sus propias sonrisas.
5) ¿Qué cambiarías?
La campaña me gusta bastante, el
problema es que no se puede percibir la esencia del producto que es el olor,
AXE no se centra en la duración ni la eficacia de su producto en cuanto a que
se trata de un desodorante, cuya función principal es evitar el mal olor, si no
en el factor psicológico de gustar a las mujeres, aunque está implícito, pues
se da por supuesto que se las gusta por el olor, estaría bien que se destacase
directamente alguna cualidad real del producto.
Campaña de comunicación integrada de marketing DGT
EL VERANO ESTÁ LLENO DE VIDAS Y DE VIDAS.
La campaña fue realizada este verano con motivo del aumento del número y duración de desplazamientos en nuestras carreteras. Fue llevada a cabo por la agencia de publicidad R*, la cual ha sido autora de otras muchas campañas de la DGT como "A tu lado vamos todos".
1.) Objetivo de la campaña.
Concienciar a los ciudadanos, de una manera realista e impactante, que sus acciones en la carretera pueden ser fatales y de ahí la importancia de una conducción responsable.
Tal y como dice la agencia R* en su página web "el verano está lleno de vidas que se pueden destrozar en una décima de segundo si no respetamos las normas de circulación".
2.) Público a quien se dirige.
Está enfocado a todos los públicos, tanto a los que circulan por las carreteras en coche, como a los que lo hacen en bicicleta, en moto o sencillamente andando. Para ello ha desarrollado 4 tipos de anuncios, dedicado cada uno a los grupos antes nombrados.
3.) Canales utilizados
- Televisión.
- Radio.
- Prensa.
- Pagina web DGT.
Pueden visualizarse y escuchar los spots y las cuñas de la campaña en: http://www.dgt.es/was6/portal/contenidos/visor_multimedia/#app=7f51&f94f-selectedIndex=6&dab-selectedIndex=0
- Redes sociales
- Canal de Youtube http://www.youtube.com/publicidaddgt/
- Facebook https://www.facebook.com/DGTes
-Aplicación de mensajes personalizados https://www.facebook.com/DGTes/app_403599176418126?app_data=
- Twitter https://twitter.com/DGTes
- Marquesinas
- Vallas publicitarias
- Paneles de tráfico
4.) Porque me gusta y porque no.
Lo que me gusta de esta campaña de tráfico, como todas las campañas de la DGT, es la dureza de la realidad de un accidente de tráfico. Me parece la mejor forma de que el mensaje llegue a las personas, tanto conductores como peatones, para que tomen conciencia y lleven a cabo la conducción responsable que tan necesaria es para reducir el número de muertos en carretera.
Lo que menos me gusta es que la campaña es muy similar a todas las que ha venido haciendo durante los ultimos años, provocando que a los receptores de esta no les llame la atención y pierdan el interés en futuras campañas.
Lo que menos me gusta es que la campaña es muy similar a todas las que ha venido haciendo durante los ultimos años, provocando que a los receptores de esta no les llame la atención y pierdan el interés en futuras campañas.
5) Que cambiaría.
En general, me parece que la campaña es muy completa , pero aprovechando la idea de los paneles de tráfico virtuales personalizados a través de la aplicación de Facebook (donde los usuarios de está red social podían mandar a sus amigos un video donde aparecía un panel de tráfico con un mensaje escrito por ellos), trasladar estos mensajes a alguno de los paneles reales que se encuentran en las carreteras de nuestro país, como forma de acercarse aún más si cabe a los conductores.
Para futuras campañas trataría de introducir alguna novedad que se salga del formato habitual (mostrar una situación positiva y a continuación el accidente de tráfico) con el objetivo de que los receptores del mensaje no tomen una actitud de pasividad ante los anuncios en los distintos canales.
Para futuras campañas trataría de introducir alguna novedad que se salga del formato habitual (mostrar una situación positiva y a continuación el accidente de tráfico) con el objetivo de que los receptores del mensaje no tomen una actitud de pasividad ante los anuncios en los distintos canales.
Otras fuentes:
Campaña publicitaria de la FAD sobre la prevención de consumo de alcohol
CAMPAÑA DE LA FAD SOBRE LA PREVENCIÓN DE CONSUMO DE ALCOHOL
La Fundación de Ayuda contra la
Drogadicción (FAD) lanza una nueva campaña de prevención de consumo abusivo de
alcohol (mayo 2013). Es una campaña de sensibilización (diseñada por la agencia
Bungalow25 que trabaja de forma desinteresada) que se dirige a los jóvenes de
entre 15-25 años. En los últimos tiempos, los jóvenes empiezan a beber con una
edad cada vez más temprana, y beben de forma impulsiva hasta llegar a tener
intoxicación etílica (coma) o grandes vómitos. Por ello, presenta con un
eslogan “cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te
importan”.
Esa campaña se
mantendrá activa durante al menos 4 meses, se compone de 2 tipos de spots, para
televisión, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior y
prensa. La campaña es difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los
medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local. El
vídeo para la televisión o internet se puede ver pulsando el siguiente enlace:
Solo son 21 segundos y se aprecia
a una chica joven vomitando no solo el resto de comida y el alcohol sino
también a su padre. Y la siguiente imagen es para la prensa y publicidad
exterior. Se puede ver eso en cualquier sitio (paradas de autobús, revistas,
periódicos…)
Hay que fijarse en que recurren a
los efectos cinematográficos con una estética cercana a la ciencia ficción, para
acercarse más a los jóvenes.
El eslogan es adecuado, pero haría
algunos cambios con esa campaña, ya que muestra una imagen bastante repulsiva y
agresiva. Es desagradable ver a los padres u objetos mezclados con el vómito o
a una chica expulsando a su padre por la boca. No es por ello que sea más
efectiva la publicidad. A veces no es la cuestión de que cuanto más agresivo
muestre el mensaje más efectiva sea la campaña. Además, casi siempre las
campañas de prevención (sean de drogas o de alcohol) se centran en
adolescentes, ignorando riesgos específicos de la edad adulta.
Yo cambiaría por una imagen más
suave, el spot podría mostrar a un/a chico/a vomitando (sin mostrar demasiados
detalles) y luego a ese chico en el hospital donde su hermano/a, padres le
miran tristes, frustrados. Doy algo de importancia a la imagen del hermano, ya
que también podemos concienciar a los jóvenes que tienen hermanos pequeños y
pueden prevenir a éstos. Un simple spot pero el mensaje sería igual de desgarrador.
También sería bueno que pusieran
las advertencias de peligro para la salud sobre el consumo de alcohol en las
bebidas (igual que los tabacos).
Campaña que más me
gusta
Nike lanza una campaña “Nike Throwdown”, un spot donde los
deportistas se retan. El lema es “Free Yourself”
Me gusta esta, porque no se
centra solamente en el fútbol, aunque sea el rey de deporte, sino en todos los
sectores, además ha salido un discapacitado (silla de rueda). Lo cual nos deja
el mensaje que todos podemos ser deportistas, y practicar cualquier deporte que
nos guste, sin depender de la raza, edad, cultura,… Además, la música es
bastante pegadiza.
Además del anuncio por la
televisión, también lanza las acciones en prensa, Internet y en el punto de
venta.
Campaña
que menos me gusta
En el año 2012, Marlboro lanzó
una campaña llamada “Maybe” en Alemania, con los siguientes textos:
“Quizás nunca te enamores. Sé
Marlboro”
“Quizás nunca escribas una
canción. Sé Marlboro”
“Quizás nunca te sientas libre. Sé Marlboro”
Los mensajes incitan a los jóvenes a fumar, eso es malo para
la salud. Si fuera para resaltar que es la mejor marca de tabaco, podríamos
aceptarlo. Pero ¿animar a probar el tabaco?. Yo estoy en contra de esa campaña.
Campaña integrada de marketing - IKEA
Campaña integrada de marketing - IKEA
1) Objetivos
El objetivo de esta campaña de publicidad, es mostrar como IKEA aporta eficiencia al espacio mejorando la vida en el hogar. Para mostrarlo, este spot se desarrolla dentro de una casa de muñecas, donde el espacio es bastante reducido.
2) ¿ A quién va dirigida?
La campaña publicitaria va dirigida a todo el mundo. Más concretamente, su público objetivo comprende a personas entre 20 y 50 años, instalados su mayoría en zona urbana.
3) Canales que usa
Los canales que utiliza IKEA para esta campaña son, la televisión e internet.
4) ¿ Qué nos ha gustado más o que nos ha gustado menos?
Desde mi punto de vista, esta campaña me gusta bastante, ya que presenta a la marca de una forma original y a su vez muestra gran parte de su catálogo.
Un aspecto que no me ha gustado mucho, es que se presta más atención a los muñecos del anuncio que a los productos que se muestran.
5) ¿ Qué cambiarías?
En general, la campaña publicitaria es buena, lo que cambiaría sería, como ya he dicho antes, presentar los productos de una manera más detenida y basando el anuncio en ellos sin centrar tanta atención en los muñecos.
Fuentes:
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